電商平臺(tái)信息流廣告是指通過(guò)電商平臺(tái)推薦流廣告位推薦給用戶(hù)，用戶(hù)可以通過(guò)觀看廣告，可直接點(diǎn) 贊+評(píng)論+分享等功能，也是用戶(hù)zui經(jīng)常刷的頁(yè)面。在這些視頻作品中插入信息流廣告，一般出現(xiàn)在第四條的位置 ，當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)電商平臺(tái)觀看視頻時(shí)，向下滑動(dòng)的第四條為廣告。信息流廣告具有明顯的廣告標(biāo)識(shí)，在頁(yè)面下方，會(huì)有立即購(gòu)買(mǎi)、領(lǐng)取優(yōu)惠、理解咨詢(xún)等字樣，可以通過(guò)這個(gè)方式來(lái)認(rèn)出信息流廣告。當(dāng)用戶(hù)對(duì)這個(gè)廣告有興趣或者需求時(shí)，會(huì)點(diǎn)擊鏈接查看，查看了的用戶(hù)不一定會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但沒(méi)有觀看的用戶(hù)一定不會(huì)有轉(zhuǎn)化行為的產(chǎn)生，這種廣告的展示，能夠幫助廣告主進(jìn)行用戶(hù)篩選，提高廣告使用率，提升轉(zhuǎn)化效果。

一、怎么投放信息流廣告

1.電商平臺(tái)從技術(shù)上就支持信息流廣告，在管理上也為商家投放廣告打下了基礎(chǔ)。商家可以通過(guò)廣告后臺(tái)來(lái)進(jìn)行投放，當(dāng)然為了更好地對(duì)接每一個(gè)商家的投放需求，電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)有不少專(zhuān)業(yè)的代 理 商，可以通過(guò)這些代 理 商來(lái)開(kāi)戶(hù)，開(kāi)通了推廣賬戶(hù)之后，就可以按照自己的目標(biāo)以及策略來(lái)做投放了。

2.如果有自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并且還有專(zhuān)業(yè)的投手，那么可以選擇自主投放的方式。信息流廣告既需要有專(zhuān)業(yè)的能力，自主投放確實(shí)有一定優(yōu)勢(shì)。但如果沒(méi)有自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也缺乏專(zhuān)業(yè)的投放能力，委托代運(yùn)營(yíng)會(huì)更穩(wěn)妥。

二、信息流廣告有哪些形式

1.原生信息流廣告

采用全屏廣告的形式，可以出現(xiàn)在推薦頁(yè)上，并且支持用戶(hù)的評(píng)價(jià)以及點(diǎn) 贊。

2.單頁(yè)廣告

這種形式更為直接，在用戶(hù)點(diǎn)擊頭像之后就可以進(jìn)入到廣告內(nèi)容當(dāng)中，適合對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。但在傳播方面會(huì)受到一些限制。

3.開(kāi)屏廣告

也就是打開(kāi)軟件時(shí)所呈現(xiàn)的廣告，內(nèi)容非常短，只有幾秒鐘的時(shí)間，但因?yàn)橛脩?hù)注意力集中，效果值得肯定。

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