抖音直播作為一種熱門(mén)的帶貨方式，贏得了商家和達(dá)人的青睞。為了維護(hù)直播間的內(nèi)容質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)合規(guī)性，商家和達(dá)人需要全面了解抖音直播的團(tuán)購(gòu)交易違規(guī)和虛假效果規(guī)則。本文將詳細(xì)解讀這兩個(gè)規(guī)則，幫助商家和達(dá)人打造優(yōu)質(zhì)直播環(huán)境。

一、團(tuán)購(gòu)交易違規(guī)規(guī)則

1. 什么是團(tuán)購(gòu)交易違規(guī)？

團(tuán)購(gòu)交易違規(guī)是指主播以違規(guī)的方式引導(dǎo)用戶到線下門(mén)店進(jìn)行交易。具體違規(guī)形式包括但不限于：引導(dǎo)用戶到平臺(tái)無(wú)法管控的場(chǎng)景進(jìn)行交易，以預(yù)約或其他方式引導(dǎo)用戶提前核銷(xiāo)。

2. 常見(jiàn)違規(guī)案例

（1）主播引導(dǎo)用戶到無(wú)法管控的場(chǎng)景進(jìn)行交易，如私下約定見(jiàn)面交易。

（2）主播以預(yù)約或其他方式引導(dǎo)用戶提前核銷(xiāo)商品，違反了正常交易流程。

為了遵守團(tuán)購(gòu)交易違規(guī)規(guī)則，商家和達(dá)人需要注意以下事項(xiàng)：

（3）遵循平臺(tái)規(guī)定的交易流程，不主動(dòng)引導(dǎo)用戶到無(wú)法管控的場(chǎng)景進(jìn)行交易。

（4）不通過(guò)預(yù)約等方式提前核銷(xiāo)商品，保證交易流程合規(guī)。

二、虛假效果規(guī)則

1. 什么是虛假效果？

虛假效果是指在直播過(guò)程中禁止出現(xiàn)夸大效果的內(nèi)容展示。具體形式包括但不限于：宣傳中出現(xiàn)效果夸張的對(duì)比畫(huà)面，過(guò)分強(qiáng)調(diào)效果歸因于某一服務(wù)或元素。

2. 違規(guī)行為示例

（1）在宣傳中使用效果夸張的對(duì)比畫(huà)面，誤導(dǎo)用戶。

（2）過(guò)分強(qiáng)調(diào)某一服務(wù)或元素對(duì)效果的歸因，如美容服務(wù)類(lèi)涉及效果保證、對(duì)比x天見(jiàn)效、休閑娛樂(lè)類(lèi)涉及減肥、治療病癥等內(nèi)容。

為了遵守虛假效果規(guī)則，商家和達(dá)人需要注意以下事項(xiàng)：

（3）在宣傳中避免使用效果夸張的對(duì)比畫(huà)面，保證展示真實(shí)效果。

（4）分強(qiáng)調(diào)某一服務(wù)或元素對(duì)效果的歸因，避免誤導(dǎo)用戶。

商家和達(dá)人在抖音直播帶貨中需要遵守團(tuán)購(gòu)交易違規(guī)和虛假效果規(guī)則，以打造優(yōu)質(zhì)直播環(huán)境，提升用戶體驗(yàn)。

三，注意以下事項(xiàng)：

1. 避免引流行為：在直播間內(nèi)不得進(jìn)行硬廣引流，不得利用二維碼、號(hào)、號(hào)、手機(jī)號(hào)碼等方式進(jìn)行引流。不得對(duì)他人進(jìn)行暗示性引導(dǎo)。

2.遵守禁售規(guī)定：在直播間內(nèi)不得銷(xiāo)售禁售的商品，商家需要了解抖音直播帶貨規(guī)則中對(duì)商品的限制。

3. 避免關(guān)聯(lián)未成年人：在直播間內(nèi)不得關(guān)聯(lián)未成年人，特別是在高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)如美妝、游戲等。未成年人出鏡的抖音短視頻內(nèi)容也不可掛購(gòu)物車(chē)。

4. 不傳播負(fù)面信息：在直播間內(nèi)不得傳播負(fù)面信息，必須遵守公序良俗，避免消極言論和對(duì)未成年人的負(fù)面導(dǎo)向。

在抖音直播中，只有合規(guī)經(jīng)營(yíng)，商家和達(dá)人才能打造出優(yōu)質(zhì)的直播環(huán)境，提升用戶體驗(yàn)，從而獲得更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。加強(qiáng)對(duì)團(tuán)購(gòu)交易違規(guī)和虛假效果規(guī)則的了解，并遵守相應(yīng)規(guī)定，將有助于提升直播間的品牌形象和口碑。