“小程序”類微短劇專項整治

說起小程序，其優(yōu)點可以列出一堆。對用戶側(cè)，小程序大優(yōu)勢當然是其易用性：不用安裝，即開即用——省liuliang，省安裝時間，省內(nèi)存，操作也相對簡單。這對于下沉市場用戶以及一些年齡偏大的用戶，顯然更加友好。而這些用戶群體，恰恰是短視頻重度用戶。

對開發(fā)者而言，小程序開發(fā)成本、運營成本、獲客成本等等都遠低于獨立APP，而對于微短劇來講更重要的是，通過小程序?qū)佑脩?，收入和用戶是自己的?/p>

當然，“小程序”類微短劇興起，也跟微短劇的監(jiān)管初期重點放在視頻平臺不無關系。綜合因素作用下，微短劇小程序爆發(fā)性增長。

2022年11月，國家廣播電視總局辦公廳下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡微短劇管理、實施創(chuàng)作tisheng計劃有關工作的通知》（廣電辦發(fā)〔2022〕345號），提出“嚴肅、扎實開展‘小程序’類網(wǎng)絡微短劇專項整治”。其中便提到“新興的‘小程序’類網(wǎng)絡微短劇利用技術手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對主流作品‘劣幣驅(qū)逐良幣’的擠出效應”，要求：包括微短劇類“小程序”在內(nèi)的各網(wǎng)絡微短劇服務的開辦主體，須取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》或依規(guī)納入廣播電視行政管理部門規(guī)范管理，網(wǎng)上傳播的包括“小程序”類網(wǎng)絡微短劇在內(nèi)的所有微短劇，須通過廣播電視行政管理部門內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》或按照網(wǎng)絡劇片管理的有關規(guī)定完成網(wǎng)絡視聽節(jié)目備案。

此后，、抖音、快手等平臺都進行了專項治理，下架了大量違規(guī)小程序。例如，2023年4月中旬，抖音公告稱，經(jīng)對全量短劇小程序篩查，共治理下架違規(guī)短劇小程序300多個；快手稱已下架不合規(guī)微短劇類小程序82個；共計對1956個不合規(guī)小程序進行處置。2023年7月，表示下線11部低俗有害微短劇，處置38個違規(guī)小程序。

2023年8月，流媒體網(wǎng)從、抖音、快手三大平臺的小程序入口搜微短劇/短劇，數(shù)量可以用稀少來形容，相關小程序不足10個，抖音快手相關小程序不足20個。用“微短劇”和“短劇”作為搜索關鍵詞，在和抖音得到的結(jié)果不同，在快手結(jié)果相同。

小程序顯示打分多的是云上短劇，正在使用人數(shù)多的是錫蘭短??；昶飛劇場覆蓋抖音小程序、快手小程序；樂視微短劇覆蓋小程序、抖音小程序。昶飛劇場在蘋果App Store中也有獨立APP；薏米短劇除了小程序，在小米應用商店中亦有獨立APP。這些將是我們的重點體驗對象。