好的內(nèi)容生態(tài)能夠讓一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品穩(wěn)定健康地成長(zhǎng)，而一個(gè)好的內(nèi)容生態(tài)同樣離不開合理的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

在產(chǎn)品的角度，目前視頻號(hào)的生態(tài)已經(jīng)迭代的更加完整。陸續(xù)覆蓋和支持了長(zhǎng)視頻、動(dòng)態(tài)配樂剪輯、直播、帶貨、快速分享、設(shè)置為狀態(tài)、主頁商品櫥窗等能力。

視頻號(hào)從短視頻和直播兩個(gè)方面布局，短視頻作為日常內(nèi)容輸出，建立大家對(duì)于賬號(hào)的長(zhǎng)期認(rèn)知。用直播作為社區(qū)的載體，強(qiáng)交流，提升用戶粘性和商業(yè)變現(xiàn)。

2021年1月，視頻號(hào)直播上線直播內(nèi)容分類，博主在開啟直播之前需要選擇相關(guān)的分類內(nèi)容之后才能進(jìn)行直播，且從直播的分類看來只有六大分類，每一個(gè)分類里面還包含著若干個(gè)小分類。換句話來說，在直播內(nèi)容分類方面已經(jīng)規(guī)劃得非常詳細(xì)了。

但內(nèi)容分類規(guī)劃詳細(xì)并不意味著視頻號(hào)的“智能標(biāo)簽”也同樣準(zhǔn)確。與抖 音相比，目前視頻號(hào)的“智能標(biāo)簽”匹配仍然有很大的提升空間。如果智能標(biāo)簽不精 準(zhǔn)，那么用戶會(huì)很難通過信息流匹配到感興趣的視頻，用戶粘性很難保證。

想要深入理解視頻號(hào)的潛力和定位，就不能只關(guān)注視頻本身。原子化組件、體系、自由流轉(zhuǎn)，是理解視頻號(hào)的關(guān)鍵詞。

作為體系內(nèi)zui原子化的內(nèi)容組件，視頻號(hào)也曾與其他體系進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，視頻曾經(jīng)主頁可以直接展示“添加企業(yè)”，直播間可以直接推送“企業(yè)”，從而將流 量轉(zhuǎn)化到私域之中。視頻號(hào)也打通公眾號(hào)、小程序等，使得整體流 量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

從數(shù)據(jù)上來看，截止2020年年底，視頻號(hào)日活已經(jīng)突破2.8億。相較之下，抖 音達(dá)到這一數(shù)字用了近3年時(shí)間。而zui新數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)的日活躍用戶數(shù)量已達(dá)5億，直逼抖 音。

與張一鳴不同，張小龍則更傾向于真實(shí)社交帶來的信任增值。視頻號(hào)優(yōu)先展示和朋友有關(guān)的內(nèi)容，包括朋友在看的直播、朋友點(diǎn)過贊的短視頻等等，這一點(diǎn)與朋友圈有相同之處。

與快手的平等思維，和字節(jié)跳動(dòng)的數(shù)據(jù)為王不同，視頻號(hào)似乎扶持大主播的意愿并不明顯，而是主張“去中心化”。目前有對(duì)于外部IP的扶持措施，但據(jù)了解，視頻號(hào)目前扶持力度有限。

炙明互動(dòng)是一家集視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，代運(yùn)營(yíng)，供應(yīng)鏈，賬號(hào)孵化，直播陪跑，視頻號(hào)投流為一體的綜合型服務(wù)企業(yè)，專注為客戶提供zui新政策和運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，讓一部分人先看到“炙熱的光明”。

炙明目前為視頻號(hào)服務(wù)商，視頻號(hào)背靠豐富而多樣化的生態(tài)，且擁有公眾號(hào)、企業(yè)、小程序等工具，更方便私域流 量的經(jīng)營(yíng)，在品牌力、服務(wù)力競(jìng)爭(zhēng)上視頻號(hào)天然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

作為視頻號(hào)的服務(wù)商，我們的能力也是獲得視頻號(hào)官方的認(rèn)可，其中運(yùn)營(yíng)人員，投流人員，主播等都是有著非常雄厚的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)